(2) 브랜드 개성
브랜드 개성(Brand Personality)이란 브랜드에서 연상되는 인간적인 특성이나 개성 같은 것들을 말한다. Aaker, David(1996), Building Strong Brands, New York: The Free Press
즉, 사람도 각각이 자신들만의 독특한 개성을 통해 자신을 표현하는 것과 마찬가지로 브랜드 또한 자신을 표현하는 특징적인 개성
1. 시장 정의에 따른 표적고객 선정
(1) 생리대 시장의 특성
생리용품 시장은 생리라는 신체의 기본적인 욕구를 해결하는 과정이므로 각 집단이 추구하는 편익이나 사용상황의 차이를 찾아내는 것이 용이하지 않다는 특징이 있다. 또한 사용량이나 사용하는 제품의 특성도 거의 표준화되어 있다고
2. In –depthinterview
10명 중 8명이
TGIF 보다는 OUTBACK을 더 선호
OUTBACK을 선호하는 이유
좋아하는 메뉴(맛)
무한으로 제공되는 부쉬맨브래드
다양한 할인혜택
TGIF 를 선호하는 이유- 다양한 메뉴
In-depthInterview의 결과 나타난 3가지 주요한 문제점
첫째, 고객들이 원하는 메뉴와 현재 TG
DepthInterview를 통해 신제품 아이디어를 창출하였다. 인터뷰와 Screening 과정의 결과를 바탕으로 테이블 서빙이 가능하고, 클래식한 컨셉의 유럽풍 카페 분위기라는 제품 concept 을 도출하였다. 그리고 설문조사를 실시한 후 군집분석, 요인분석, Conjoint 분석을 통해 4개의 소비자 집단 중 분위기를 추구하는
depthInterview)이 이루어졌고 또한 실제 해피빈 넷츠고 캠페인 모금에 참여한 기부자들 중심의 한 집단 심층 면접(Focus Group Interview)도 진행하였다. 기존의 오프라인에서 이루어지는 모금 행위와 온라인에서의 행위는 차이가 있을 것으로 보이며 이를 통해 온라인 기부 행위의 특성을 파악하여 기부 캠페인